中国休闲膨化食品市场规模稳步扩容，2025年已突破1200亿元，预计2028年将达1500亿元，年复合增长率维持在5%以上，市场呈现“国际巨头主导高端、本土品牌深耕细分”的分层竞争格局。行业集中度持续提升，CR10集中度已攀升至64.7%，头部企业凭借研发与渠道优势抢占市场主导权。
国际品牌如乐事、好丽友凭借强大的品牌力与成熟供应链，占据高端市场42%的份额，聚焦传统薯片等核心品类，通过口味创新维持消费者粘性。本土品牌则走差异化路线，良品铺子推出区域限定口味系列，线上复购率突破32%；卫龙深耕辣味赛道，魔芋脆年销售额超15亿元，成功开辟新品类增长极。
价格带呈现梯度分布，6-12元中端产品占比55%，是市场主力；20元以上高端功能型产品在一线城市增速达43%；6元以下经济型产品聚焦下沉市场，县域销量增速高于中心城市8-10个百分点。渠道端线上线下融合加速，2025年将形成6:4的销售格局，社交电商成为增量核心。